我国短的发展与未来（中）

我国短的发展与未来（中）

求职字图片,知识产权代理,大学生毕业求职平台　　短短的几年发展，短已在互联网世界中纵横驰骋，展示一个广阔的发展前景，概括来说就是新内容、新产业和新生态

　　如今，“新内容”与“内容新革命”成为互联网与传媒业的高频词语 那么，什么是新内容？内容是指事物所包含的实质性事物 内容往往是对作品而言，是指一个艺术作品的表现、基本含义、意味或审美价值 那么，“新内容”又是什么呢？新内容是指新媒体作品的表现、意义及审美价值，它在表达、生产、传播与消费上是对传统内容的颠覆和重构，它具有数字化、社交化、平台化、智能化等特征 “新内容”是一个创新的概念，是一个发展的概念 新内容革命不是新内容的革命而是新的内容革命，这个革命的核心是内容与形式的融合创新。如果“数字化”是第一次新的内容革命，那么“数据化”和“智能化”是第二次新的内容革命。

　　彭兰教授也把当下的新内容定义为“内容生产2 0”，她认为在内容生产2 0时代，智能化技术成为内容生产的新底层支持，并渗透到生产全程，内容生产的几个环节也因此变得更加智能化i。其实新内容不限于内容生产，它还涉及新的内容传播和新的内容消费。

　　随着传播形态、生活方式的改变，内容的载体和呈现形式也越发多样化。短大多是UGC，它在内容的生产、分发、消费、变现等方面都已发生了很大变化，这与过往的PGC有所不同，甚至可以说短这一新内容彻底颠覆了过去的内容体系。新内容生产于传播之中。短生产于分享之中，在这个过程中，自我呈现和他者观看并存，用户互动和平台推送并行。基于算法推荐和平台分发的短具有强大的传播力。

　　从内容生产2 0还可以推演出内容消费2 0：个性化与社交化交织、消费与生产一体。彭兰教授认为个性化和社交化这两种坐标可能会形成两种发展趋势：一种是个性化内容平台与社交化平台融合；另一种是个性化分发与社交分发融合，带来智能分发和粉丝分发结合的“智能社交”。短用户既是内容的消费者也是内容的生产者。

　　短视频的新内容在动态发展的过程中，内涵和外延还在不断完善。但可以肯定的是，我们对内容的认知会不断发展变化，这也必将影响与内容生产的相关学科和理论。比如说，如何在传播中生产？如何在互动中叙事》如何在分享中消费？未来有许多创新可期。

　　新内容一方面引发内容生产新一轮的创新与创业，另一方面也会形成互联网新生态，进而催生互联网新产业。短视频不仅是内容产品，还是服务产品、关系产品。短视频依靠体例短小精悍、视听生动形象、病毒式传播等特点和优势，迅速成为社会化传播和数字化营销的新宠，进而成为互联网产业中的新业态。与此同时，短视频行业也需要升级换代。

　　首先，BAT和头条系早已入局短视频的红海领域，竞争无疑是难上加难，与其在已经被基本瓜分完毕的市场内投放实质并无二异的“新APP”，不如在未经深入挖掘的“红海中的蓝海”上做文章，部分门槛较高的垂直领域细分市场仍然有待内容生产者的创意涌入和资本市场的青睐。

　　其次，现在的短视频内容仍以三四线城市的日常生活分享居多，一二线城市白领和社会精英阶层的群体仍是一块未开垦的处女地，根据用户需求，开发例如计算机办公软件教学、外语学习、商业知识拓展、职场趣闻分享等自我提升类的专业短视频也是新渠道的拓展。

　　再者，向下深入农村地区，开发“短视频+农业”的渠道，凸显商业变现功能。短视频本身就是深耕于三、四线城市及广大农村地区，因此“短视频+农业”具备优良的用户土壤。随着5G到来，未来的电商模式由图片展示变成视频在线观看，这是必然的趋势。对于三农电商来说，可以通过高清视频在线展现地方特色产品的外观，讲解产品的功能和特点展示给消费者，促成商品成功交易。

　　最后，对于一些经济附加值高的内容，平台可以采取一定的内容付费的模式，并结合智能移动终端的定位系统和场景识别功能进行端口接入，通过连接相应的电商平台进行付费转出，此类基于内容自身变现的模式比流量变现更加高级、健康、持久。

　　展望未来，短视频正形成新的传播链、产品链和产业链。2018年6月27日，在国务院常务会议上提出“要深入推进‘互联网+农业’，让亿万小农户与瞬息万变的大市场更好对接。”短视频是深耕于三四线城市和乡镇的互联网产品， “短视频+农业”就是“互联网+农业”的排头兵。“短视频+农业”或许会成为互联网发展的下一个风口。

　　新内容革命不是新内容的革命而是新的内容革命，这个革命的核心是内容与形式的融合创新。其本质是“连接一切”，连接人，连接服务，连接设备。在互联网生态的建构和重构中，媒介、技术、权力、平台、资本等有可能成为结构性力量。这咱结构性力量显示在以下几个方面；

　　首先，是短视频对互联网行业的影响。《2018上半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告》指出：短视频行业呈现出融合加速的态势，短视频的关系产品正在迭代出新。短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动App不断涌现，“短视频+”模式加速渗透，“短视频+”模式全面铺开。“短视频+”已成为推动内容传播、构建垂直社群和创新商业模式的利器，使得互联网行业发生了深刻的变化。

　　其次，是短视频对其他行业的影响。短视频全面嵌入各行各业的传播系统中，比如在政府传播中，政务短视频已成为政务新媒体的重要组成部分，在政府形象塑造与传播中起到不可估量的作用。在互联网农业中，短视频所打造的网红也助推农产品销售。

　　再次，当今各大互联网平台都在打造自己的生态系统，而短视频无疑各方博弈的制高点。社交、资讯、电商等领域纷纷采用短视频作为内容的展现方式，多种业态积极与短视频融合，如“钉钉”用短视频形式呈现求职简历、企业介绍等信息；“唱吧”上线短视频功能，增加独立内容板块和录制功能；淘宝在搜索页面增加“视频”图标，点击可跳转到以视频信息流为展现形式的商品挑选界面；“一下科技”通过秒拍、小咖秀、一直播三个产品打造“短视频+直播”的产品矩阵。当前各类互联网平台在“短视频+”玩法和商业模式上不断创新，各放异彩。短视频作为更加符合移动互联网用户触媒习惯的视频内容形式，在内容和功能上具有很大的想象空间，另一方面，基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性，也给予了“短视频+”不同的滋生土壤。ii

　　在各行各业和各大平台中，谁家的短视频用得好谁就在竞争中占有先机，可谓得短视频者得天下。与此同时，短视频对于互联网治理、内容审核和互联网健康持续发展都产生不可忽略的影响。总之，短视频将促进互联网生态的重构。 （未完待续）